Strony internetowe powinny systematycznie modyfikować wygląd

Projektowanie stron www uwzględnia każde zlecenie indywidualnie. Dla każdego zleceniodawcy wybiera się najlepsze rozwiązanie. Dzięki temu każda strona firmowa ma swój charakter, wyróżnia się w pozytywny sposób i jest pozytywnie odbierana przez potencjalnych klientów. Firmowe www nie mogą być tworzone hurtowo, jak np. buty czy cegły, ponieważ klienci poszczególnych branż mają inną percepcję, na co innego zwracają uwagę.

Witryna firmowa nie może też być jedna na zawsze. Tak jak odświeża się wizerunek po osiągnięciu pewnego wieku (np. 50, 60 lat), tak serwisy internetowe muszą odpowiadać duchowi czasów. Strona musi mieć modne aktualnie elementy, aplikacje, rozwiązania. Podobnemu liftingowi podlega zresztą cała strona wizerunkowa przedsiębiorstwa, w tym logotyp, wizytówki, papier firmowy, itp.

Takie odświeżanie jest sygnałem dla klientów, że spółka nadąża za przemianami zachodzącymi w świecie. Innowacyjność jest kluczową cechą w wielu dziedzinach życia, np. medycynie, sporcie, branży internetowej i IT. Jeśli przedsiębiorstwo nie dostosowuje swojego wizerunku do panujących trendów, może to oznaczać, że nie stosuje nowoczesnych (standardowych w danym czasie) rozwiązań.

Takim podążaniem za duchem czasu było np. postawienie na pozycjonowanie stron. Dzisiaj jest to czołowe narzędzie reklamy internetowej.